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Seth Godin
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Qu'est-il arrivé au management ? Un nouveau manifeste pour les équipes
Seth Godin
- Diateino
- 15 Février 2024
- 9782354567361
Le nouveau manifeste de Seth Godin, le célèbre visionnaire du travail et du leadership !
Dans ce manifeste, l'auteur et conférencier à succès Seth Godin compare le monde entrepreneurial actuel à une ruche. Il propose 144 conseils qui encouragent le lecteur, telle une abeille ouvrière, à créer les conditions de travail optimales par le management et le leadership.
L'auteur développe une réflexion passionnante sur le travail et le management et tente de répondre à la question : " Comment en est-on arrivés là ? "
L'instabilité économique et l'essor du télétravail ont nourri chez nombre de collaborateurs un sentiment de déconnexion et de désengagement donnant lieu à une surveillance accrue de la part des dirigeants et à une hausse des licenciements et démissions. Seth Godin propose dans cet ouvrage une alternative à cette tendance en montrant la voie à suivre pour garantir à toutes les personnes employées dans l'écosystème entrepreneurial la capacité d'action, la dignité et le respect.
Le choix est simple : nous pouvons endurer le poids du capitalisme industriel en traitant les gens comme des objets jetables et remplaçables, ou nous réunir pour construire une société entrepreneuriale responsable et qui fait confiance à chacun pour fournir le meilleur.
Et vous, quand entrez-vous dans la ruche ? -
La vache pourpre : rendez votre marque, vos produits, votre entreprise remarquables !
Seth Godin
- Dunod
- 21 Septembre 2022
- 9782100843169
Aux 4 P du marketing (prix, promotion, publicité et packaging), il faut désormais ajouter le P de pourpre... celui de la vache pourpre, seul animal à se faire remarquer dans le troupeau.
Pour créer cette vache pourpre, Seth Godin vous donne ici les clés de la différenciation en marketing. Il vous montre comment et pourquoi vous ne devez plus respecter les règles intangibles du business, ni essayer de plaire à tout le monde - car vous ne plairez alors à personne. Il vous explique également pourquoi privilégier les publicités ciblées plutôt que la communication de masse et vous donne tous les conseils les plus pertinents pour redynamiser votre marketing !
Ce classique du marketing, que tous les chefs de produits et responsables de communication et de marketing (professionnels et étudiants) doivent lire et relire, révèle plus que jamais indispensable pour réussir à faire la différence. -
C'est ça le marketing ; un travail qui compte pour des personnes qui se sentent concernées
Seth Godin
- Diateino
- 14 Mars 2019
- 9782354563318
Cela fait un quart de siècle que Seth Godin inspire des millions d'entrepreneurs, de leaders et de fans. Dans ce livre, pour la première fois, il propose l'essentiel de son savoir marketing sous une forme accessible et atemporelle.
Au coeur de son approche, il y a une grande idée : les bons marketeurs n'utilisent pas les consommateurs pour résoudre le problème de leur entreprise ; ils se servent du marketing pour résoudre les problèmes des êtres humains. Ils ne se contentent pas de faire du bruit ; ils veulent améliorer le monde. Un marketing authentiquement puissant trouve sa source dans la générosité, l'empathie et l'émotion.
Découvrez comment identifier le plus petit public viable. Créez la confiance sur votre marché et obtenez la permission de vous connecter avec lui. Adoptez le langage de vos fans. Trouvez le courage de créer et relâcher la tension. Et surtout, donnez à votre public les outils et les histoires qui lui permettent d'atteindre ses objectifs.
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Il existe une méthode infaillible pour donner vie à vos idées. Une méthode qui convient aussi bien aux écrivains qu'aux leaders, aux peintres qu'aux entrepreneurs. Seth Godin, le roi du marketing, la révèle enfin - ici, maintenant, pour vous.
Que vous viviez ou non de votre passion, vous devrez suivre certaines étapes pour atteindre le succès. Créez tous les jours, partagez votre production, écoutez les critiques, apportez du changement et recommencez, encore et encore. Grâce à cette pratique stimulante, vous saurez trouver et séduire le bon public.
La Méthode est la clé pour devenir la meilleure version de vous-même et pour utiliser au mieux vos capacités créatives. Ayez foi en vous : votre oeuvre mérite d'être montrée au monde entier !
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Tous les marketeurs racontent des histoires : le pouvoir du storytelling authentique
Seth Godin
- Dunod
- 7 Septembre 2022
- 9782100843176
« Les meilleurs marketeurs sont des conteurs d'histoires auxquelles les consommateurs ont choisi de croire... car une histoire réussie crée une véritable satisfaction chez le consommateur et génère croissance et profit. » - Seth Godin Ce livre intéressera tous ceux qui veulent comprendre comment les marketeurs font pour convaincre.
Seth Godin montre qu'avant même de vous poser des questions sur votre produit, il faut réfléchir à l'histoire qu'il raconte. En effet, les consommateurs n'achètent pas un simple produit mais une histoire qui leur plaît et répond à leurs croyances profondes.
Avec ce livre vous deviendrez des conteurs d'histoires efficaces et, en vous inspirant des exemples étonnants qu'il commente, vous apprendrez comment se bâtissent les histoires auxquelles les consommateurs choisissent d'adhérer.
Vous êtes chef de produit, vous travaillez ou étudiez dans le marketing ou la communication, ne passez pas à côté de cet ouvrage qui vous aidera à découvrir quelle histoire convient à votre produit et comment la raconter avec succès. -
Si vous pensez que vous ne pouvez pas être un meneur, vous vous trompez... Les tribus, ces communautés formées sur Internet et les réseaux sociaux, ont l'ambition de faire changer le monde. Elles se construisent autour de deux éléments : une conviction partagée et une communication efficace. Grâce à ce livre, vous verrez que, vous aussi, vous pouvez mener une tribu et la faire croître. Seth Godin, l'une des plus grandes figures du marketing viral, vous insuffle l'énergie nécessaire pour dépasser vos peurs et vos idées reçues.
Vous avez déjà toutes les compétences nécessaires pour réunir tous ceux qui partagent vos passions et développer quelque chose d'exceptionnel. Mais pour être suivi, il faut que vous soyez prêt à mener ! Les tribus offrent des perspectives d'innovation et de succès jusqu'alors inconnues. Tirez-en parti, cessez de suivre les instructions et osez gagner le soutien des autres. Ce livre culte donnera un coup de fouet à l'esprit précurseur qui est en vous !
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Le Web social et la crise économique ont bouleversé nos repères. Dans un tel contexte, notre société a besoin « de penseurs originaux, de provocateurs, et d'individus lucides. » Allez-vous saisir cette opportunité de vous démarquer, de vous renouveler, et de devenir un linchpin, quelqu'un d'indispensable, de créatif et d'entreprenant ?
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Nous sommes tous singuliers : exit le marketing de masse !
Seth Godin
- Diateino
- 6 Octobre 2011
- 9782354560379
Notre monde, calqué sur le modèle de l'usine, ennemi de l'originalité, est en train de disparaître sous nos yeux.
La montée en puissance des tribus, ces mini-communautés d'individus enthousiasmés par une cause, un loisir, une passion, bouleverse actuellement toutes les sphères de la société : politique, économie, marketing, production... Vous avez le choix : défendre coûte que coûte le statu quo (et perdre) ou participer à la plus importante révolution de notre époque. Ce manifeste s'adresse à tous les passionnés : à vous de jouer !
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Purple cow: transform your business by being remarkable
Seth Godin
- Viking Adult
- 27 Janvier 2005
- 9780141016405
Urging you to put a Purple Cow into everything you build, and everything you do, to create something truly noticeable, this book is a manifesto for anyone who wants to help create products and services that are worth marketing in the first place.
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Tous les marketeurs sont des menteurs ; tant mieux car les consommateurs adorent qu'on leur raconte des histoires
Seth Godin
- Maxima
- 26 Octobre 2006
- 9782840014515
Dans ce livre, Seth Godin vous montre qu'avant même de vous poser des questions sur votre produit, il faut réfléchir à l'histoire qu'il raconte.
Grâce à lui, devenez des conteurs d'histoires efficaces et, en vous inspirant des exemples étonnants qu'il commente, apprenez comment se bâtissent les histoires auxquelles les consommateurs choisissent d'adhérer. Vous êtes chef de produit, homme de terrain en marketing ou communication, étudiant, ne passez pas à côté de cet ouvrage qui vous aidera à découvrir quelle histoire convient à votre produit et comment la raconter avec succès...
Car comme l'écrit le préfacier Eric Lavollé, Président de YinPartners qui présente ce texte : " l'idée force de ce livre, même si elle semble simple, est en fait une vraie novation qui explique la plupart des réussites en marketing ".
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The indispensable classic on marketing by the bestselling author of Tribes and Purple Cow . Legendary business writer Seth Godin has three essential questions for every marketer: Whats your story? Will the people who need to hear this story believe it? Is it true? All marketers tell stories. And if they do it right, we believe them. We believe that wine tastes better in a $20 glass than a $1 glass. We believe that an $80,000 Porsche is vastly superior to a $36,000 Volkswagen thats virtually the same car. We believe that $225 sneakers make our feet feel better--and look cooler--than a $25 brand. And believing it makes it true. As Seth Godin has taught hundreds of thousands of marketers and students around the world, great marketers dont talk about features or even benefits. Instead, they tell a story--a story we want to believe, whether its factual or not. In a world where most people have an infinite number of choices and no time to make them, every organization is a marketer, and all marketing is about telling stories. Marketers succeed when they tell us a story that fits our worldview, a story that we intuitively embrace and then share with our friends. Think of the Dyson vacuum cleaner, or Fiji water, or the iPod. But beware: If your stories are inauthentic, you cross the line from fib to fraud. Marketers fail when they are selfish and scurrilous, when they abuse the tools of their trade and make the world worse. Thats a lesson learned the hard way by telemarketers, cigarette companies, and sleazy politicians. But for the rest of us, its time to embrace the power of the story. As Godin writes, Stories make it easier to understand the world. Stories are the only way we know to spread an idea. Marketers didnt invent storytelling. They just perfected it.
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THIS IS MARKETING - YOU CAN''T BE SEEN UNTIL YOU LEARN TO SEE
Seth Godin
- Portfolio
- 13 Novembre 2018
- 9780525542797
#1 Wall Street Journal Bestseller Instant New York Times Bestseller A game-changing approach to marketing, sales, and advertising. Seth Godin has taught and inspired millions of entrepreneurs, marketers, leaders, and fans from all walks of life, via his blog, online courses, lectures, and bestselling books. He is the inventor of countless ideas that have made their way into mainstream business language, from Permission Marketing to Purple Cow to Tribes to The Dip . Now, for the first time, Godin offers the core of his marketing wisdom in one compact, accessible, timeless package. This is Marketing shows you how to do work you're proud of, whether you're a tech startup founder, a small business owner, or part of a large corporation. Great marketers don't use consumers to solve their company's problem; they use marketing to solve other people's problems. Their tactics rely on empathy, connection, and emotional labor instead of attention-stealing ads and spammy email funnels. No matter what your product or service, this book will help you reframe how it's presented to the world, in order to meaningfully connect with people who want it. Seth employs his signature blend of insight, observation, and memorable examples to teach you: * How to build trust and permission with your target market. * The art of positioning--deciding not only who it's for, but who it's not for. * Why the best way to achieve your goals is to help others become who they want to be. * Why the old approaches to advertising and branding no longer work. * The surprising role of tension in any decision to buy (or not). * How marketing is at its core about the stories we tell ourselves about our social status. You can do work that matters for people who care. This book shows you the way.
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An urgent manifesto for leaders facing unprecedented challenges, from the bestselling author of What if we could create the best job someone ever had? What if we had that job?
The workplace has undergone a massive shift. Remote work and economic instability have depressed innovation and left us disconnected and disengaged. Paychecks no longer buy loyalty, happiness, and effort. People show up without truly showing up. Alarmed managers are responding with harsh top-down edicts, layoffs, surveillance and mandatory meetings. But what if, instead, this is the moment for something better, something more powerful, something human?
In significant organization that enrolls, empowers, and trusts employees to deliver their best work, no matter where theyre working.
If we want your employees to eagerly turn their cameras on, participate in conversations, and live up to their full professional potential, we must give them the respect and autonomy they deserve as humans. Godin offers a series of practical yet game-changing commitments leaders must make, and a list of organizational milestones on the way to significance.
This is a book to share with co-workers and bosses, to discuss and put to action. We have a choice to make about how we spend our days, and its within our power to make things better for everyone.
Its time for leaders to make and keep a new promise, and to recognize that, as Godin writes, Humans arent a resource. They are the point. -
La vache violette vous etes remarquable vous etes invisible
Seth Godin
- Transcontinental
- 1 Janvier 2004
- 9782894722411
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Le story-telling en marketing ; tous les marketeurs racontent des histoires...
Seth Godin
- Maxima
- 25 Août 2011
- 9782840016991
Dans ce livre, Seth Godin vous montre qu'avant même de vous poser des questions sur votre produit, il faut réfléchir à l'histoire qu'il raconte.
Grâce à lui, devenez des conteurs d'histoires efficaces et, en vous inspirant des exemples étonnants qu'il commente, apprenez comment se bâtissent les histoires auxquelles les consommateurs choisissent d'adhérer. Vous êtes chef de produit, homme de terrain en marketing ou communication, étudiant, ne passez pas à côté de cet ouvrage qui vous aidera à découvrir quelle histoire convient à votre produit et comment la raconter avec succès.
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Permission marketing ; la bible de l'e-mailing (2e édition)
Seth Godin
- Maxima
- 19 Mai 2011
- 9782840016809
Aujourd'hui, la traditionnelle «interruption» dans une émission télévisée, un magazine ou un paysage, provoquée par la publicité est dépassée.
Au temps d'Internet, il est possible de demander au client ou au prospect ce qu'il veut : c'est le «permission marketing». Comme tous les principes révolutionnaires, le Permission Marketing part d'une idée simple : si vous obtenez de vos prospects la permission de leur envoyer des messages avant de le faire, non seulement ils les accepteront et les liront plus volontiers, mais vous serez également en mesure de nouer un vrai dialogue avec eux.
Vous pourrez alors :mieux cibler votre offre et augmenter considérablement vos chances de déclencher l'acte d'achat. Centré sur l'instauration d'une relation de confiance et d'une interactivité entre le consommateur et le vendeur, le Permission Marketing dépasse largement le cadre de la proposition commerciale pour devenir un service personnalisé dont l'objectif est de transformer des prospects inconnus en clients, puis des clients en clients fidèles.
Depuis sa publication aux Etats-Unis et sa parution en français chez Maxima, ce concept et ce livre sont devenus «culte». Comme l'a dit CB News, le principal journal du marketing et de la communication, ce livre est «la bible de l'Internet marketing».
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" La plupart des gens qui découvrentTwitter.com ne comprennent pas.
Cela leur paraît envahissant, chronophage ou bien même stupide. Mais les convertis comprennent le vrai pouvoir de Twitter... " Les blogs, Facebook, Twitter, tous les réseaux sociaux sont des outils à votre disposition pour rallier un groupe à la mission que vous vous êtes assignée, à votre passion ou à votre vision du monde. Ce sont des outils de marketing d'une puissance dont personne n'aurait jamais osé rêver il y a seulement quelques années.
Si vous pensez que le leadership, c'est pour les autres, vous vous trompez. Seth Godin, l'un des plus importants spécialistes mondiaux du marketing viral, remet ici en cause les idées reçues, le statu quo, et ce faisant vous insuffle une énergie qui vous permettra non seulement de redynamiser votre marketing, mais aussi de conduire le changement de votre entreprise, d'une association, ou de toute tribu qui se reconnaîtra dans votre projet.
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Le marketing viral, c'est beaucoup plus que du marketing : c'est un phénomène de société que nul ne peut plus ignorer.
Seth Godin, célèbre « brasseur d'idées » américain et ancien vice-président de Yahoo !, affirme que les idées peuvent devenir contagieuses et se propager d'individu en individu extrêmement rapidement. Lâchez des « idées virus », dit-il, et vos produits acquerront une extraordinaire notoriété.
Ainsi, des « raz-de-marée » comme la trottinette, Harry Potter, Hotmail, Amazon, Palm Pilot, Napster. se sont développés grâce au bouche à oreille entre les clients, amplifié par Internet. Lancées au moment opportun, les idées virus peuvent « contaminer » de nombreux groupes par l'intermédiaire de leurs leaders. Et c'est tout l'art du marketing viral que d'identifier et de contacter ces leaders d'opinion susceptibles d'influencer les autres membres de leur groupe.
Les secrets du marketing viral explique au lecteur comment créer une idée virus et identifie les facteurs clés de la « contamination », montrant ainsi comment toutes les entreprises, petites ou grandes, peuvent transformer leurs idées en véritables virus.
Ce livre, écrit par l'initiateur du marketing viral, est la référence sur le sujet. Bouleversant le marketing traditionnel fondé sur une approche vendeur-client, il souligne l'importance de la relation entre les consommateurs eux-mêmes et propose un substitut efficace aux campagnes de publicité classiques.
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Permission marketing ; le livre culte des marketeurs du XXI siècle
Seth Godin
- Maxima
- 11 Juin 2009
- 9782840016045
Aujourd'hui, la traditionnelle "interruption" dans une émission télévisée, un magazine ou un paysage, provoquée par la publicité est dépassée.
Au temps d'Internet, il est possible de demander au client ou au prospect ce qu'il veut : c'est le "permission marketing".
Comme tous les principes révolutionnaires, le Permission Marketing part d'une idée simple : si vous obtenez de vos prospects la permission de leur envoyer des messages avant de le faire, non seulement ils les accepteront et les liront plus volontiers, mais vous serez également en mesure de nouer un vrai dialogue avec eux.
Vous pourrez alors : mieux cibler votre offre et augmenter considérablement vos chances de déclencher l'acte d'achat.
Centré sur l'instauration d'une relation de confiance et d'une interactivité entre le consommateur et le vendeur, le Permission Marketing dépasse largement le cadre de la proposition commerciale pour devenir un service personnalisé dont l'objectif est de transformer des prospects inconnus en clients, puis des clients en clients fidèles.
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La vache pourpre ; rendez votre marque, vos produits, votre entreprise remarquables !
Seth Godin
- Maxima
- 23 Octobre 2008
- 9782840015741
Ce "grand livre" est un manifeste (opérationnel) destiné à tous ceux qui veulent participer à la création de produits dont on a envie de faire la promotion... et à tous les consommateurs qui en ont assez du gris ambiant ! En 176 pages étonnantes, Seth Godin, auteur du fameux Permission Marketing et promoteur infatigable du marketing viral, lance un nouveau pavé dans la mare. Attention, vous ne connaissez que quatre des cinq "P" du marketing (le Prix, la Promotion, la Publicité, le Packaging). Il vous en manque un : le "P" de Pourpre, celui de la Vache Pourpre. S'il y avait une Vache Pourpre dans votre troupeau, tout le monde la remarquerait. Ce serait si incroyable que chacun souhaiterait la posséder : les entreprises qui veulent réussir doivent donc impérativement imaginer des produits, des services, une marque qui soient des Vaches Pourpres ! C'est pour vous y aider, et éviter que votre Vache Pourpre ne soit qu'une vache ordinaire déguisée, que Seth Godin a écrit ce livre qui vous donne la clé fondamentale pour redynamiser votre marketing.
